بررسی عوامل موثر بر فرکانس خرید در اپلیکیشن های خرده فروشی آنلاین

Abstract

این پژوهش بررسی عوامل موثر بر فرکانس خرید در اپلیکیشن های خرده فروشی آنلاین را هدف قرار داده است. به این منظور بامطالعه پیشینه پژوهش های انجام شده، عوامل موثر بر فرکانس های خرید استخراج شده و بر مبنای آنها مدل معادلات ساختاریشکل گرفته است. جامعه آماری پژوهش را کاربران اسن پمارکت تشکیل داده اند که تعداد ۱۲۳ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدهاست. تجزیه وتحلیل داده ها با تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری - حداقل مربعات جزئی ۱ با استفاده از نرم افزار اسمارتپی ال اس ۲ انجام گرفته است. نتایج تجزیه وتحلیل داده ها نشان می دهد سهولت استفاده و لذت بردن بر نگرش خرید و نگرش برافزایش فرکانس خرید تاثیر می گذارد. نتایج این پژوهش، بینش مفیدی برای مدیران اپلیکیشن خرده فروشی فراهم می کند تا بادرک این عوامل، بتوانند از میزان خرید مشتریان را افزایش دهند.