بررسی ابعاد مصرف مد و نقش میانجی اعتماد به نفس بر رفتارخرید مصرف کننده مد در بازارپوشاک (مورد مطالعه: بازار پوشاک تهران)

Abstract

اعتمادبه نفس به عنوان یک متغیر میانجی یکی از عوامل موثر در فرایند تصمیم گیری رفتار مصرف کننده است که در پژوهشهای داخلی کمتر موردتوجه قرارگرفته است.در این پژوهش تاثیر ابعاد مصرف مد که شامل پذیرش محصولات جدید،علاقه به مد،منفعت طلبی،ذائقه فردی میباشد بر اعتماد به نفس و رفتار خرید مصرف کننده در بازار پوشاک تهران را موردمطالعه قراردادیم. هدف از این پژوهش آشنایی با رفتار خرید مد در میان مصرف کنندگان ایرانی با توجه به نگرش آنها به اعتمادبه نفس و ابعاد مصرف مد است. نمونه ی آماری در این تحقیق 400 نفر از خریداران بازار پوشاک تهران در سطح شهر میباشد که با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند.ابزار اصلی گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه حضوری بود که برای آزمون فرضیات و برازش مدل از مدل معادلات ساختاری و تحلیل عاملی استفاده کردیم. نتایج پژوهش حاکی از آن بود که علاقه به مد، ذائقه فردی،منفعت طلبی و محصولات جدید مد بر اعتمادبه نفس تاثیر مثبت دارد. همچنین تاثیر مثبت اعتمادبه نفس بر رفتار خرید مد نیز مورد تائید قرار گرفت.