نقش بازاریابی در بسترهای کسب و کار دیجیتال در دوران کرونا مطالعه موردی شرکت های آشپزی شهر تهران

Abstract

در این پژوهش انواع تکنیک های بازاریابی مورد بررسی و ارزیابی قرار گرفته است. بررسی ها نشان داده است که نمیتوان در این زمینه یک روش را به تنهایی به عنوان روش برتر به منظور تبلیغات در نظر گرفت. به بیان بهتر در این زمینه هرکدام از روش های مذکور خود مکمل دیگری میباشند. این موضوع نشان میدهد که بازاریابی دیجیتالی یک روش تک بعدی نیست و باید از تمامی جنبه ها مورد ارزیابی قرار گیرد. در نتیجه شرکت ها و ... تنها زمانی در تبلیغات بازاریابی دیجیتال موفق خواهند بود که بتوانند انواع این روش ها را همزمان و بصورت بهینه بکار ببرند. در ادامه، عملکرد فروشگاه ها در مواجه با بازاریابی انلاین و دیجیتال مارکتنیگ در دوران کرونا با کمک اطلاعات از یک نمونه موردی که مربوط به شهر تهران و شرکت های اشپزی بوده، مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج نشان داده که با وجود این که این شرکت ها با توجه به محدودیت های رفت و امد شد در این دوران دچار افت مالی شده اند، اما حضور و تبلیغات انها در فضای مجازی (یا استفاده از بازاریابی آنلاین) منجر به این شده که از افت بیش از بیش موارد مالی این شرکت ها جلوگیری شود.