Please use this identifier to cite or link to this item:
http://localhost/handle/Hannan/5090
| Title: | ارزیابی تأثیر عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول و آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه‌ای نگرش مشتری (مورد مطالعه: شرکت سینره) |
| Authors: | حمیدرضا رضوانی;محمدرضا زندی منش;زینب مهرابی افشار |
| subject: | عوامل روان‌شناختی، زیست‌محیطی، آگاهی از سلامت، قصد خرید ، نگرش مشتری |
| Year: | 1405 |
| Abstract: | هدف اصلی پژوهش حاضر ارزیابی تأثیر عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول و آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه‌ای نگرش مشتری (مورد مطالعه: شرکت سینره) است. جامعه آماری تحقیق حاضر را ، مشتریان مصرف‌کننده محصولات آرایشی شرکت سینره با تعداد نامحدود تشکیل می‌دادند. برای تعیین حجم نمونه تحقیق براساس فرمول کوکران، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه تحقیق در نظر گرفته شد. روش نمونه‌گیری نیز به صورت تصادفی ساده اجرا گردید. پژوهش حاضر بر اساس ماهیت و روش گردآوری داده‌ها، یک پژوهش توصیفی- پیمایشی است و از نظر هدف کاربردي می‌باشد. در ادامه برای بررسی متغیرهای تحقیق از پرسشنامه‌های عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول، آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده(کیفیت ادراک‌شده)، نگرش مصرف‌کنندگان و قصد خرید سبز مشتری برگرفته شده از پژوهش باتی، سینگ و بهاسین چادهری (2025) استفاده گردید. همچنین برای آزمون نرمال بودن داده‌ها از آزمون کولموگروف-اسمیرنف استفاده شد که متغیرها دارای توزیع غیرنرمال بودند. لذا با توجه به غیرنرمال بودن توزیع داده‌ها برای آزمون فرضیه‌های تحقیق از نرم‌افزار پی‌ال‌اس و روش معادلات ساختاری استفاده گردید. و نتایج نشان داد که: عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول و آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده (کیفیت ادراک‌شده) تأثیر مثبتی بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه‌ای نگرش مشتری دارد. نتایج آزمون فرضیه فرعی پژوهش نیز نشان داد که عوامل روان‌شناختی رابطه معنادار و مثبتی با نگرش مشتریان دارند. آگاهی مصرف‌کننده از سبز بودن محصول رابطه معنادار و مثبتی با نگرش مشتریان دارد. آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده (کیفیت ادراک‌شده) رابطه معنادار و مثبتی با نگرش مشتریان دارد. نگرش مصرف‌کنندگان رابطه معنادار و مثبتی با قصد خرید سبز مشتریان دارد. یافته‌های این پژوهش ضرورت اتخاذ استراتژی‌های بازاریابی مبتنی بر داستان‌سرایی احساسی و شفافیت در ویژگی‌های زیست‌محیطی را برای تقویت نگرش مثبت مشتریان نشان می‌دهد. همچنین، پیوند دادن ارزش‌های سلامت و مسئولیت‌پذیری اجتماعی با تجربه‌ی خرید، ابزاری کلیدی برای تبدیل نگرش‌های مثبت به قصد خرید سبز در برند سینره محسوب می‌شود. |
| URI: | http://localhost/handle/Hannan/5090 |
| Appears in Collections: | پایان نامه های الکترونیک |
Files in This Item:
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| ارزیابی تأثیر عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول و آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه‌ای نگرش مشتری (مورد مطالعه شرکت سینره).pdf | 1.55 MB | Adobe PDF |
| Title: | ارزیابی تأثیر عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول و آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه‌ای نگرش مشتری (مورد مطالعه: شرکت سینره) |
| Authors: | حمیدرضا رضوانی;محمدرضا زندی منش;زینب مهرابی افشار |
| subject: | عوامل روان‌شناختی، زیست‌محیطی، آگاهی از سلامت، قصد خرید ، نگرش مشتری |
| Year: | 1405 |
| Abstract: | هدف اصلی پژوهش حاضر ارزیابی تأثیر عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول و آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه‌ای نگرش مشتری (مورد مطالعه: شرکت سینره) است. جامعه آماری تحقیق حاضر را ، مشتریان مصرف‌کننده محصولات آرایشی شرکت سینره با تعداد نامحدود تشکیل می‌دادند. برای تعیین حجم نمونه تحقیق براساس فرمول کوکران، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه تحقیق در نظر گرفته شد. روش نمونه‌گیری نیز به صورت تصادفی ساده اجرا گردید. پژوهش حاضر بر اساس ماهیت و روش گردآوری داده‌ها، یک پژوهش توصیفی- پیمایشی است و از نظر هدف کاربردي می‌باشد. در ادامه برای بررسی متغیرهای تحقیق از پرسشنامه‌های عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول، آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده(کیفیت ادراک‌شده)، نگرش مصرف‌کنندگان و قصد خرید سبز مشتری برگرفته شده از پژوهش باتی، سینگ و بهاسین چادهری (2025) استفاده گردید. همچنین برای آزمون نرمال بودن داده‌ها از آزمون کولموگروف-اسمیرنف استفاده شد که متغیرها دارای توزیع غیرنرمال بودند. لذا با توجه به غیرنرمال بودن توزیع داده‌ها برای آزمون فرضیه‌های تحقیق از نرم‌افزار پی‌ال‌اس و روش معادلات ساختاری استفاده گردید. و نتایج نشان داد که: عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول و آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده (کیفیت ادراک‌شده) تأثیر مثبتی بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه‌ای نگرش مشتری دارد. نتایج آزمون فرضیه فرعی پژوهش نیز نشان داد که عوامل روان‌شناختی رابطه معنادار و مثبتی با نگرش مشتریان دارند. آگاهی مصرف‌کننده از سبز بودن محصول رابطه معنادار و مثبتی با نگرش مشتریان دارد. آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده (کیفیت ادراک‌شده) رابطه معنادار و مثبتی با نگرش مشتریان دارد. نگرش مصرف‌کنندگان رابطه معنادار و مثبتی با قصد خرید سبز مشتریان دارد. یافته‌های این پژوهش ضرورت اتخاذ استراتژی‌های بازاریابی مبتنی بر داستان‌سرایی احساسی و شفافیت در ویژگی‌های زیست‌محیطی را برای تقویت نگرش مثبت مشتریان نشان می‌دهد. همچنین، پیوند دادن ارزش‌های سلامت و مسئولیت‌پذیری اجتماعی با تجربه‌ی خرید، ابزاری کلیدی برای تبدیل نگرش‌های مثبت به قصد خرید سبز در برند سینره محسوب می‌شود. |
| URI: | http://localhost/handle/Hannan/5090 |
| Appears in Collections: | پایان نامه های الکترونیک |
Files in This Item:
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| ارزیابی تأثیر عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول و آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه‌ای نگرش مشتری (مورد مطالعه شرکت سینره).pdf | 1.55 MB | Adobe PDF |
| Title: | ارزیابی تأثیر عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول و آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه‌ای نگرش مشتری (مورد مطالعه: شرکت سینره) |
| Authors: | حمیدرضا رضوانی;محمدرضا زندی منش;زینب مهرابی افشار |
| subject: | عوامل روان‌شناختی، زیست‌محیطی، آگاهی از سلامت، قصد خرید ، نگرش مشتری |
| Year: | 1405 |
| Abstract: | هدف اصلی پژوهش حاضر ارزیابی تأثیر عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول و آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه‌ای نگرش مشتری (مورد مطالعه: شرکت سینره) است. جامعه آماری تحقیق حاضر را ، مشتریان مصرف‌کننده محصولات آرایشی شرکت سینره با تعداد نامحدود تشکیل می‌دادند. برای تعیین حجم نمونه تحقیق براساس فرمول کوکران، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه تحقیق در نظر گرفته شد. روش نمونه‌گیری نیز به صورت تصادفی ساده اجرا گردید. پژوهش حاضر بر اساس ماهیت و روش گردآوری داده‌ها، یک پژوهش توصیفی- پیمایشی است و از نظر هدف کاربردي می‌باشد. در ادامه برای بررسی متغیرهای تحقیق از پرسشنامه‌های عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول، آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده(کیفیت ادراک‌شده)، نگرش مصرف‌کنندگان و قصد خرید سبز مشتری برگرفته شده از پژوهش باتی، سینگ و بهاسین چادهری (2025) استفاده گردید. همچنین برای آزمون نرمال بودن داده‌ها از آزمون کولموگروف-اسمیرنف استفاده شد که متغیرها دارای توزیع غیرنرمال بودند. لذا با توجه به غیرنرمال بودن توزیع داده‌ها برای آزمون فرضیه‌های تحقیق از نرم‌افزار پی‌ال‌اس و روش معادلات ساختاری استفاده گردید. و نتایج نشان داد که: عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول و آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده (کیفیت ادراک‌شده) تأثیر مثبتی بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه‌ای نگرش مشتری دارد. نتایج آزمون فرضیه فرعی پژوهش نیز نشان داد که عوامل روان‌شناختی رابطه معنادار و مثبتی با نگرش مشتریان دارند. آگاهی مصرف‌کننده از سبز بودن محصول رابطه معنادار و مثبتی با نگرش مشتریان دارد. آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده (کیفیت ادراک‌شده) رابطه معنادار و مثبتی با نگرش مشتریان دارد. نگرش مصرف‌کنندگان رابطه معنادار و مثبتی با قصد خرید سبز مشتریان دارد. یافته‌های این پژوهش ضرورت اتخاذ استراتژی‌های بازاریابی مبتنی بر داستان‌سرایی احساسی و شفافیت در ویژگی‌های زیست‌محیطی را برای تقویت نگرش مثبت مشتریان نشان می‌دهد. همچنین، پیوند دادن ارزش‌های سلامت و مسئولیت‌پذیری اجتماعی با تجربه‌ی خرید، ابزاری کلیدی برای تبدیل نگرش‌های مثبت به قصد خرید سبز در برند سینره محسوب می‌شود. |
| URI: | http://localhost/handle/Hannan/5090 |
| Appears in Collections: | پایان نامه های الکترونیک |
Files in This Item:
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| ارزیابی تأثیر عوامل روان‌شناختی، آگاهی از سبز بودن محصول و آگاهی از حفظ سلامت مصرف‌کننده بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطه‌ای نگرش مشتری (مورد مطالعه شرکت سینره).pdf | 1.55 MB | Adobe PDF |