تاثیر هوش مصنوعی در بهینه سازی فعالیت های پیشبرد در بازاریابی با تاکید بر تبلیغات آنلاین (مطالعه موردی شرکت لبنیاتی رامک)

Abstract

هوش مصنوعی فرایندی است که تجهیزات شبکه، روباتیک، تولید رسانه های دیجیتال و رایانه و همچنین رویه‌های تجاری، فناوریها و عملیاتهای روزمره مختلف را با هم ادغام می‌کند. هدف مطالعه حاضر تاثیر هوش مصنوعی در بهینه سازی فعالیت های پیشبرد در بازاریابی با تاکید بر تبلیغات آنلاین در نظر می باشد. جامعه آماري شامل کلیه کارکنان شرکت لبنیاتی رامک می باشد. با استفاده از فرمول کوکران تعداد 201 نفر براي نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیري، تصادفی ساده است. از پرسشنامه استاندارد در تحقیق حاضر برای جمع آوری اطلاعات ميداني استفاده خواهد شد. از معیار روایی همگرا (مقایسه‌ی مقادیرAVE) و معیار واگرا که حاکی از مناسب بودن روایی واگرای مدل می‌باشد، برای بررسی روایی مدل درونی، استفاده شد و از ضریب آلفای کرونباخ برای تعیین پایایی پرسش نامه استفاده شد. ضریب آلفای کرونباخ برای عوامل پرسشنامه سطح بالایی از پایایی را به اثبات رسانده است جهت برازش مدل مفهومی پژوهش این مطالعه و آزمون فرضیه ها از روش تحلیل مسیر و معادلات ساختاری به کمک نرم افزار Smart PLS استفاده شد. نتایج پژوهش نشان دادند که حوزه‌ی تحقیقات تبلیغات مبتنی بر فناوری یا مبتنی بر فناوری، تحت سلطه‌ی تحقیقات عملی است که توسط مسائل فنی هدایت می‌شوند. هوش مصنوعی در تبلیغات نه تنها از شیوه‌های تبلیغاتی اخلاقی و مسئولانه حمایت می کند، بلکه به طور قابل توجهی به فروش و بهینه سازی فعالیت های پیشبرد در بازاریابی نیز کمک می کند.و همه فرضیات تحقیق مورد تایید واقع شدند . همچنین هوش مصنوعی در بهینه سازی فعالیت های پیشبرد در بازاریابی با تاکید بر تبلیغات آنلاین تاثر معناداری دارد.