Please use this identifier to cite or link to this item:
http://localhost/handle/Hannan/5083
| Title: | طراحی مدل استراتژی بازاریابی دیجیتال برای افزایش نرخ تبدیل فروش در فروشگاه اینترنتی گاج مارکت |
| Authors: | حمیدرضا رضوانی;محمدرضا زندی منش;سمیه سیرائی |
| subject: | بازاریابی، بازاریابی دیجیتال، فروش، نرخ تبدیل فروش، فروشگاه اینترنتی گاج مارکت، استراتژی |
| Year: | 1404 |
| Abstract: | بازاریابی دیجیتال در فروشگاه‌های اینترنتی نقش مهمی در جذب مشتری و افزایش فروش دارد. فروشگاه اینترنتی گاج مارکت نیز برای ارتقای عملکرد خود نیازمند استراتژی‌های دقیق بازاریابی دیجیتال است. هدف این پژوهش، تعیین استراتژی بازاریابی دیجیتال برای افزایش نرخ تبدیل فروش در فروشگاه اینترنتی گاج مارکت بود. روش تحقیق به‌صورت کیفی و با بهره‌گیری از مطالعات کتابخانه‌ای و مصاحبه انجام گرفت. داده‌ها با استفاده از روش گرندد تئوری در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی بررسی شدند. یافته‌ها نشان داد که بعد تبلیغات آنلاین شامل سه مؤلفه انگیزاننده‌ها، کمپین‌های رسانه‌ای و مدیریت محتوای تبلیغ در قالب عوامل علی و راهبردی اثرگذار است. بعد بازاریابی محتوایی با چهار مؤلفه برنامه‌ریزی استراتژیک، شناخت مخاطب، محتوای تعاملی و تحلیل عملکرد نیز در این بخش قرار گرفت. همچنین، بعد بهبود سئو شامل یکپارچگی اطلاعات، تقویت استراتژی سئو، تقویت ارتباطی سایت و عملکرد سریع سایت به‌عنوان عامل مداخله‌گر شناخته شد. بعد نوع محتوای ارائه‌شده با سه مؤلفه تحریک وفاداری، پیوند عاطفی با مشتری و تجربه کاربری به‌عنوان شرایط زمینه‌ای مطرح گردید. علاوه بر این، بعد افزایش ترافیک شامل خرید بدون اصطکاک، نوآوری و مهندسی هیجان مشتری به‌عنوان پیامد میانی و در نهایت بعد نرخ تبدیل فروش شامل بازآفرینی فروش، هویت، چرخه اعتماد پایدار و اعتبارسازی به‌عنوان پیامد نهایی شناسایی شد. نتایج نشان داد ترکیب این ابعاد و مؤلفه‌ها با ایجاد هم‌افزایی میان تبلیغات هدفمند، بازاریابی محتوایی، بهبود سئو و طراحی تجربه کاربری مناسب، اعتماد و وفاداری مشتریان را افزایش داده و در نهایت منجر به رشد نرخ تبدیل فروش در گاج مارکت می‌شود. در پایان، پیشنهاد می‌شود مدیران گاج مارکت با طراحی نقشه راه استراتژیک بازاریابی دیجیتال و تمرکز بر تبلیغات هدفمند، محتوای تعاملی و بهینه‌سازی مستمر سئو، مسیر افزایش نرخ تبدیل فروش را تسهیل کنند. |
| URI: | http://localhost/handle/Hannan/5083 |
| Appears in Collections: | پایان نامه های الکترونیک |
Files in This Item:
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| طراحی مدل استراتژی بازاریابی دیجیتال برای افزایش نرخ تبدیل فروش در فروشگاه اینترنتی گاج مارکت.pdf | 3.18 MB | Adobe PDF |
| Title: | طراحی مدل استراتژی بازاریابی دیجیتال برای افزایش نرخ تبدیل فروش در فروشگاه اینترنتی گاج مارکت |
| Authors: | حمیدرضا رضوانی;محمدرضا زندی منش;سمیه سیرائی |
| subject: | بازاریابی، بازاریابی دیجیتال، فروش، نرخ تبدیل فروش، فروشگاه اینترنتی گاج مارکت، استراتژی |
| Year: | 1404 |
| Abstract: | بازاریابی دیجیتال در فروشگاه‌های اینترنتی نقش مهمی در جذب مشتری و افزایش فروش دارد. فروشگاه اینترنتی گاج مارکت نیز برای ارتقای عملکرد خود نیازمند استراتژی‌های دقیق بازاریابی دیجیتال است. هدف این پژوهش، تعیین استراتژی بازاریابی دیجیتال برای افزایش نرخ تبدیل فروش در فروشگاه اینترنتی گاج مارکت بود. روش تحقیق به‌صورت کیفی و با بهره‌گیری از مطالعات کتابخانه‌ای و مصاحبه انجام گرفت. داده‌ها با استفاده از روش گرندد تئوری در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی بررسی شدند. یافته‌ها نشان داد که بعد تبلیغات آنلاین شامل سه مؤلفه انگیزاننده‌ها، کمپین‌های رسانه‌ای و مدیریت محتوای تبلیغ در قالب عوامل علی و راهبردی اثرگذار است. بعد بازاریابی محتوایی با چهار مؤلفه برنامه‌ریزی استراتژیک، شناخت مخاطب، محتوای تعاملی و تحلیل عملکرد نیز در این بخش قرار گرفت. همچنین، بعد بهبود سئو شامل یکپارچگی اطلاعات، تقویت استراتژی سئو، تقویت ارتباطی سایت و عملکرد سریع سایت به‌عنوان عامل مداخله‌گر شناخته شد. بعد نوع محتوای ارائه‌شده با سه مؤلفه تحریک وفاداری، پیوند عاطفی با مشتری و تجربه کاربری به‌عنوان شرایط زمینه‌ای مطرح گردید. علاوه بر این، بعد افزایش ترافیک شامل خرید بدون اصطکاک، نوآوری و مهندسی هیجان مشتری به‌عنوان پیامد میانی و در نهایت بعد نرخ تبدیل فروش شامل بازآفرینی فروش، هویت، چرخه اعتماد پایدار و اعتبارسازی به‌عنوان پیامد نهایی شناسایی شد. نتایج نشان داد ترکیب این ابعاد و مؤلفه‌ها با ایجاد هم‌افزایی میان تبلیغات هدفمند، بازاریابی محتوایی، بهبود سئو و طراحی تجربه کاربری مناسب، اعتماد و وفاداری مشتریان را افزایش داده و در نهایت منجر به رشد نرخ تبدیل فروش در گاج مارکت می‌شود. در پایان، پیشنهاد می‌شود مدیران گاج مارکت با طراحی نقشه راه استراتژیک بازاریابی دیجیتال و تمرکز بر تبلیغات هدفمند، محتوای تعاملی و بهینه‌سازی مستمر سئو، مسیر افزایش نرخ تبدیل فروش را تسهیل کنند. |
| URI: | http://localhost/handle/Hannan/5083 |
| Appears in Collections: | پایان نامه های الکترونیک |
Files in This Item:
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| طراحی مدل استراتژی بازاریابی دیجیتال برای افزایش نرخ تبدیل فروش در فروشگاه اینترنتی گاج مارکت.pdf | 3.18 MB | Adobe PDF |
| Title: | طراحی مدل استراتژی بازاریابی دیجیتال برای افزایش نرخ تبدیل فروش در فروشگاه اینترنتی گاج مارکت |
| Authors: | حمیدرضا رضوانی;محمدرضا زندی منش;سمیه سیرائی |
| subject: | بازاریابی، بازاریابی دیجیتال، فروش، نرخ تبدیل فروش، فروشگاه اینترنتی گاج مارکت، استراتژی |
| Year: | 1404 |
| Abstract: | بازاریابی دیجیتال در فروشگاه‌های اینترنتی نقش مهمی در جذب مشتری و افزایش فروش دارد. فروشگاه اینترنتی گاج مارکت نیز برای ارتقای عملکرد خود نیازمند استراتژی‌های دقیق بازاریابی دیجیتال است. هدف این پژوهش، تعیین استراتژی بازاریابی دیجیتال برای افزایش نرخ تبدیل فروش در فروشگاه اینترنتی گاج مارکت بود. روش تحقیق به‌صورت کیفی و با بهره‌گیری از مطالعات کتابخانه‌ای و مصاحبه انجام گرفت. داده‌ها با استفاده از روش گرندد تئوری در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی بررسی شدند. یافته‌ها نشان داد که بعد تبلیغات آنلاین شامل سه مؤلفه انگیزاننده‌ها، کمپین‌های رسانه‌ای و مدیریت محتوای تبلیغ در قالب عوامل علی و راهبردی اثرگذار است. بعد بازاریابی محتوایی با چهار مؤلفه برنامه‌ریزی استراتژیک، شناخت مخاطب، محتوای تعاملی و تحلیل عملکرد نیز در این بخش قرار گرفت. همچنین، بعد بهبود سئو شامل یکپارچگی اطلاعات، تقویت استراتژی سئو، تقویت ارتباطی سایت و عملکرد سریع سایت به‌عنوان عامل مداخله‌گر شناخته شد. بعد نوع محتوای ارائه‌شده با سه مؤلفه تحریک وفاداری، پیوند عاطفی با مشتری و تجربه کاربری به‌عنوان شرایط زمینه‌ای مطرح گردید. علاوه بر این، بعد افزایش ترافیک شامل خرید بدون اصطکاک، نوآوری و مهندسی هیجان مشتری به‌عنوان پیامد میانی و در نهایت بعد نرخ تبدیل فروش شامل بازآفرینی فروش، هویت، چرخه اعتماد پایدار و اعتبارسازی به‌عنوان پیامد نهایی شناسایی شد. نتایج نشان داد ترکیب این ابعاد و مؤلفه‌ها با ایجاد هم‌افزایی میان تبلیغات هدفمند، بازاریابی محتوایی، بهبود سئو و طراحی تجربه کاربری مناسب، اعتماد و وفاداری مشتریان را افزایش داده و در نهایت منجر به رشد نرخ تبدیل فروش در گاج مارکت می‌شود. در پایان، پیشنهاد می‌شود مدیران گاج مارکت با طراحی نقشه راه استراتژیک بازاریابی دیجیتال و تمرکز بر تبلیغات هدفمند، محتوای تعاملی و بهینه‌سازی مستمر سئو، مسیر افزایش نرخ تبدیل فروش را تسهیل کنند. |
| URI: | http://localhost/handle/Hannan/5083 |
| Appears in Collections: | پایان نامه های الکترونیک |
Files in This Item:
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| طراحی مدل استراتژی بازاریابی دیجیتال برای افزایش نرخ تبدیل فروش در فروشگاه اینترنتی گاج مارکت.pdf | 3.18 MB | Adobe PDF |