http://localhost:80/handle/Hannan/3681 2025-11-11T16:12:23Z 2025-11-11T16:12:23Z الهام علیمردانی http://localhost:80/handle/Hannan/4229 2023-07-03T05:06:22Z 1397-01-01T00:00:00Z

Title: بررسی اثربخشی تبلیغات مقایسه ای و غیرمقایسه ای در ایران Authors: الهام علیمردانی Abstract: هدف این پژوهش بررسی میزان اثربخشی تبلیغات غیرمقایسه¬ای، تبلیغات مقایسه¬ای مستقیم و تبلیغات مقایسه¬ای غیرمستقیم با یکدیگر است. روش تحقیق این پژوهش، روش پیمایش است. جامعه آماری شامل شهروندان بالای 18 شهر تهران هستند که برای در بازه زمانی مرداد تا مهرماه 1398 به فروشگاه بیهقی مراجعه کرده¬اند. روش نمونه¬گیری، روش تصادفی سیستماتیک است. حجم نمونه شامل 420 نمونه است که به سه گروه تبلیغات مقایسه¬ای مستقیم (شامل 140 نمونه)، تبلیغات مقایسه¬ای غیرمستقیم (شامل 140 نمونه) و تبلیغات غیرمقایسه¬ای (شامل 140 نمونه) تقسیم شده است. محصول اصلی در این تحقیق روغن اویلا و محصول مقایسه روغن بهار است. شیوه اجرای طرح بدین صورت بود که ابتدا تبلیغات هر سه نوع تبلیغ طراحی و آماده شد. به عبارت دیگر سه تبلیغ مجزا برای تبلیغ غیرمقایسه‌ای اویلا، یک تبلیغ برای تبلیغات مقایسه‌ای غیرمستقیم اویلا با محصولات دیگر و یک تبلیغ نیز برای تبلیغ مقایسه روغن اویلا و بهار طراحی شد. شیوه اجرا نیز بدین صورت بود که ابتدا یکی از تبلیغات طراحی شده به پاسخگوی منتخب که به صورت کاملا تصادفی انتخاب شده بود نشان داده می¬شد و سپس از وی خواسته می¬شد تا تصویر یا تبلیغ را ملاحظه کند. در ادامه پرسشنامه در اختیار وی قرار می¬گرفت و از ایشان خواسته می¬شد تا به سئوالات پرسشنامه پاسخ گوید. نتایج تحقیق نشان می دهد که میزان اثربخشی جلب توجه در تبلیغ مقایسه¬ای مستقیم با تبلیغ مقایسه-ای غیرمستقیم رابطه معنادار دارد و میزان جلب توجه در تبلیغات مقایسه¬ای غیرمستقیم بیشتر از تبلیغات مقایسه¬ای مستقیم است. میزان اثربخشی ایجاد علاقه در تبلیغ مقایسه¬ای غیرمستقیم با تبلیغ غیرمقایسه¬ای رابطه معنادار دارد و اثربخشی ایجاد علاقه در تبلیغات مقایسه¬ای غیرمستقیم بیشتر از تبلیغات غیرمقایسه¬ای است. میزان اثربخشی تحریک تمایل در تبلیغ مقایسه¬ای مستقیم با تبلیغ مقایسه-ای مستقیم و تبلیغ غیرمقایسه¬ای رابطه معنادار دارد و میزان اثربخشی تحریک تمایل در تبلیغات مقایسه¬ای مستقیم بیشتر از تبلیغات غیرمقایسه¬ای و میزان اثربخشی تبلیغ غیرمقایسه¬ای بیشتر تبلیغ مقایسه¬ای غیرمستقیم است. همچنین میزان اثربخشی قصد خرید در تبلیغات سه گانه هیچ تفاوتی با یکدیگر ندارد. در بررسی فرضیه¬های 4 تا ششم مشخص گردید که آشنایی با برند، شناخت محصول و معروفیت محصول بر میزان اثربخشی در تبلیغات مستقیم تاثیر مثبتی دارند.

1397-01-01T00:00:00Z وحید ابراهیمی http://localhost:80/handle/Hannan/4095 2023-07-03T05:06:18Z 1396-01-01T00:00:00Z

Title: ارزیابی موانع و راهکارهای بکارگیری برنامهریزی استراتژیک در شرکتهای عمرانی و پیمانکاری Authors: وحید ابراهیمی Abstract:  هر سازمانی که بخواهد فراتر از انتظار مشتریان خود عمل کند و در محیط رقابتی موفق باقی بماند، به یک برنامه استراتژیک دراز مدت نیاز خواهد داشت.  بر اساس مطالعاتی که توسط نشریه معتبر فورچون به عمل آمده است، بیش از 90 درصد از شرکتهای بزرگ دنیا در دستیابی به اهدف استراتژیک خود ناکام میمانند.  مطالعه و شناخت موانع اجرا و عوامل عدم موفقیت برنامه استراتژیک در مرحله اجرا و ارائه راهکارهای تقلیل آنها، امری مهم وضروری در جهت دستیابی به اهداف تدوین شده و پیاده سازی راهبردها و برنامهها میباشد .  بنابراین هدف تحقیق حاضر ارزیابی موانع و راهکارهای بکارگیری برنامهریزی استراتژیک در شرکتهای عمرانی و پیمانکاری است. مقدمه

1396-01-01T00:00:00Z محمدرضا غلاملو http://localhost:80/handle/Hannan/4094 2023-07-03T05:06:17Z 1395-01-01T00:00:00Z

Title: شناسايي و رتبه بندي عوامل موثر بر نگهداري و تعميرات مبتني بر قابليت اطمينان در صنعت حمل و نقل ريلي درون شهري با رويكرد MCDM )مورد مطالعه: شركت بهره برداري راه آهن شهري تهران و حومه( Authors: محمدرضا غلاملو Abstract: در این پژوهش هدف شنااسایی عوامل موثر بر نگهداری و تعمیرات مبتنی بر قابلیت اطمینان و رتبه بندی آنها بوده بنابراین برای دستیابی به این هدف ابتدا بر اساس مرور ادبیات و پیشینه تحقیق 92 شاخص در قالب 6 معیار اصلی شناسایی شدند و سپس از روش دلفی فازی جهت تایید و غربالگری عوامل استفاده گردید . تعداد خبره استفاده شده در این تکنیک 51 نفر بوده است .سپس جهت تعیین اهمیت و وزن عوامل از رویکرد جدید "دنپ" )ترکیب دیمتل و انپ فازی( استفاده گردیده است . نتایج این روش نشان داد که در بین معیار های اصلی معیار رهبری و مدیریت بیشترین الویت و معیارهای منابع انسانی تامین کنندگان برنامه ریزی و کنترل قطعات فرایند تجهیزات و فناوری به ترتیب از – – – - الویت های دوم تا ششم برخوردار هستند . همچنین وزن و رتبه زیر معیار ها نیز توسط روش فوق محاسبه گردید. نتایج این پژوهش الگوی مناسبی جهت رشد و تقویت نگهداری و تعمیرات مبتنی بر قابلیت اطمینان در سایر صنایع می باشد از جمله کاربردهای نتایج این پژوهش می توان به موارد زیر اشاره کرد :با توجه به محدودیت های موجود همچون تحریم های بین المللی و وجود هزینه های گزاف، حداقل یک مورداز نتایج استخراج شده در هر حوزه انتخاب و در قالب یک پروژه به صورت پایلوت در یکی از خطوط متروی تهران به صورت عملی اجرا گردد . بدیهی است نتیجه پایلوت مکمل تحقیقات حاضر بوده و یافته های آن قابل تعمیم به کل سازمان می باشد . نتایج تحقیق در گروه های کارشناسی بررسی شده و با توجه به الزامات و قوانین بین المللی و دستورالعمل های داخلی و خارجی همچون UITP و UIC مورد بازنگری قرار گیرد.

1395-01-01T00:00:00Z آنارام زهرایی http://localhost:80/handle/Hannan/4093 2023-07-03T05:06:17Z 1397-01-01T00:00:00Z

Title: بررسی مشخصات کمی و کیفی پسماندهای ساختمانی و ارزیابی اثرات زیست محیطی آنها در شهر تهران Authors: آنارام زهرایی Abstract: پسماندهای ساختمانی، عبارتند از موادی که به شکل ناخواسته و تصادفی در عملیات ساختوساز و تخریبهای عمرانی تولید میشود. این ضایعات شامل مصالح ساختمانی از قبیل عایق، میخ، سیم برق، میلگرد و همچنین ضایعات حاصل از فرایند آمادهسازی مقدماتی محل پروژه همچون خاک گود برداری، مصالح لایروبی، کنده درختان و قلوه سنگها میشود و بسیاری از پسماندهای ساختمانی، تشکیل شدهاند از مصالحی چون آجر، بتن و چوب که بنا به دلایلی در طی عملیات ساختوساز بدون استفاده مانده اند.پسماندهای حاصل از ساختوساز و تخریب آثار زیستمحیطی قابل توجهی را بروی محیط ایجاد میکنند. این اثرات عبارتند از مصرف زیاد منابع انرژی تجدیدناپذیر و مواد معدنی در جهان، تولید جامدات زاید، تبدیل غیرقابل برگشت محیط طبیعی و آسیبهای آلودگی به محیطزیست مانند رسوبگذاری، فرسایش خاک و سیلاب فوری ، افزایش انتشار گازهای گلخانهای و انتقال آلایندهها به جو، استثمار و کاهش منابع طبیعی با توجه به طراحی، ساخت و عملیات فازهای یک پروژه.هدف از انجام این پژوهش گردآوری مطالب علمی و عملی مدیریت پسماند ساختمانی، بررسی وضعیت کنونی این مواد در شهر تهران و ایران و برخی کشورهای جهان و مقایسه آن با استانداردهای موجود در سطح دنیا و در نهایت ارایه راه کارهای مناسب مدیریتی و عملی جهت رسیدن به حداقل استفاده از منابع طبیعی و تولید پسماند و بالاترین درصد بازدهی از استفاده مجدد و بازیافت مواد است.

1397-01-01T00:00:00Z