Finance http://localhost:80/handle/Hannan/3237 2026-09-13T16:56:14Z 2026-09-13T16:56:14Z حمیدرضا رضوانی مهدیه رحیم پور http://localhost:80/handle/Hannan/5059 2025-12-02T09:00:37Z 1404-01-01T00:00:00Z

Title: تحلیل پتانسیل های ارتباطی بازاریابی دیجیتال و رشد استارتآپ های خدمات محور در ایران: توسعه چارچوبی برای پیوند استراتژی دیجیتال و نوآوری تجاری Authors: حمیدرضا رضوانی; مهدیه رحیم پور Abstract: هدف: این مقاله با هدف تحلیل ارتباط بازاریابی دیجیتال و رشد استارت های خدماتی در ایران انجام شده است. با توجه به اهمیت فزاینده بازاریابی دیجیتال در محیط های رقابتی، این پژوهش یک چارچوب ماکرو-پویا برای عوامل تأثیرگذار بر رشد استارت آپ ها ارائه می دهد. روش پژوهش: با توجه به تمرکز پژوهش بر استارت آپ های خدماتی، استارتآپ آچاره بهعنوان مورد در حال مطالعه انتخاب شده است. روش تحقیق از نوع آمیخته است و دادهها از طریق پرسشنامههای استاندارد و تحلیل داده های ثانویه جمع آوری شدهاند. یافته ها: یافته ها حاکی از آن است که ارزیابی و بهینه سازی مداوم استراتژیهای دیجیتال به استارت آپ ها کمک می کند تا در محیط های رقابتی عملکرد بهتری داشته باشند. نتیجه گیری: نتایج نشان می دهد که کمپینهای شبکه های اجتماعی و اینفلوئنسر مارکتینگ تأثیر مثبتی بر جذب مشتریان و افزایش درآمد استارت آپ ها دارند.

1404-01-01T00:00:00Z http://localhost:80/handle/Hannan/5032 2025-06-08T22:47:51Z 1403-01-01T00:00:00Z

Title: تاثیر هوش تجاری بر عملکرد رفتار مصرف کننده و بازاریابی با تاکید بر یادگیری مشارکتی در صنعت بیمه Abstract: هدف این پژوهش بررسی تاثیر هوش تجار ی بر عملکرد رفتار مصرف کننده و بازاریابی با تاکید بر یادگیری مشارکتی در صنعت بیمه (مورد مطالعه : شبکه فروش شعب بیمه ایران شهر تهران) بود. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و روش آن توصیفی - پیمایشی بود. براساس ماهیت دادههای پژوهش یک پژوهش کم ی است . جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مدیران، نمایندگان و کارشناسان اجرایی بیمه ایران شهر تهران به تعداد ۸۴۰ نفر است . ۲۶۰ نفر از مدیران، نمایندگان و کارشناسان اجرایی بیمه ایران شهر تهران با استفاده از جدول مورگان و به روش نمونه گیری اتفاقی (تصادفی ساده) به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه هوانگ و همکاران (۲۰۲۲) شامل ۳۰ پرسش بود. پایایی پرسشنامه بر اساس پایایی مرکب و ضریب آلفای کرونباخ برای همه مقادیر بالای ۷/۰ گزارش شده است . جهت تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش از آزمون مدلیابی معادلات ساختاری و از نرم افزار های SPSS۲۶ و Smart PLS استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که هوش تجاری تیم بر عملکرد رفتار مصرف کننده، بازاریابی ، عملکرد مالی در صنعت بیمه تاثیر دارد. هوش تجاری بر عملکرد رفتار مصرف کننده، بازاریابی ، عملکرد مالی در صنعت بیمه تاثیر دارد. عملکرد مالی ، بازاریابی بر عملکرد رفتار مصرف کننده در صنعت بیمه تاثیر دارد.

1403-01-01T00:00:00Z http://localhost:80/handle/Hannan/5031 2025-06-08T22:46:47Z 1403-01-01T00:00:00Z

Title: بررسی تاثیر تجربه خرید مشتریان آنلاین بر خرید تکانشی آنلاین با نقش میانجی وفاداری نگرشی مشتریان نسبت به پلتفرم های تجارت الکترونیک در صنعت بیمه (مورد مطالعه : بیمه ایران، شهر تهران) Abstract: هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تجربه خرید مشتریان آنلاین بر خرید تکانشی آنلاین با نقش میانجی وفاداری نگرشی مشتریان نسبت به پلتفرم های تجارت الکترونیک در صنعت بیمه (مورد مطالعه : بیمه ایران، شهر تهران) بوده است . این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش جمع آوری داده ها توصیفی - پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان بیمه ایران شهر تهران در سال ۱۴۰۱ بوده که تعداد ۳۸۴ نفر از آن ها به عنوان حجم نمونه و به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گرداوری اطلاعات پرسشنامه ۴۷ ایتمی بیلال گلفراز و همکاران (۲۰۱۹)، بوده است . نتایج حاصل از پژوهش با نرم افزار PLS نشان می دهد که بعد کاربردی تجربه خرید آنلاین (واکنش پذیری، آموزندگی ، مشارکت مجازی و جستجو و مسیریابی آسان)، بعد روانی تجربه خرید آنلاین (اعتماد، سهولت ، لذت) بر خرید تکانشی آنلاین در شبکه فروش مستقیم و غیر مستقیم بیمه ایران واقع در شهر تهران تاثیر دارد. بعد کاربردی و بعد روانی تجربه خرید آنلاین بر وفاداری نگرشی مشتریان نسبت به پلتفرم های تجارت الکترونیک در شبکه فروش مستقیم و غیر مستقیم بیمه ایران واقع در شهر تهران تاثیر دارد. وفاداری نگرشی مشتریان نسبت به پلتفرم های تجارت الکترونیک بر خرید تکانشی آنلاین در شبکه فروش مستقیم و غیر مستقیم بیمه ایران واقع در شهر تهران تاثیر دارد. وفاداری نگرشی مشتریان نسبت به پلتفرم های تجارت الکترونیک بر خرید تکانشی آنلاین با نقش تعدیلگر خودکنترلی در شبکه فروش مستقیم و غیر مستقیم بیمه ایران واقع در شهر تهران تاثیر دارد. ازاین رو شعب بیمه می توانند با استفاده از ظرفیت ها ی رسانه ها ی اجتماعی رابطه با مشتریان خود را تحکیم بخشند وآنها را به مشتریان راضی و وفادار خود تبدیل کنند.

1403-01-01T00:00:00Z http://localhost:80/handle/Hannan/5024 2025-06-08T22:37:02Z 1403-01-01T00:00:00Z

Title: تاثیر افزایش استقلال هیئت مدیره بر کیفیت گزارشگری مالی شرکت های پذیرفته شدهدر بورس اوراق بهادار تهران Abstract: اساسی ترین و مهم ترین رکن حاکمیت شرکتی، هیات مدیره است. مسئولیت های مهم هیات مدیره در کاهشتعارضات نمایندگی و کیفیت گزارشگری مالی و هزینه های حسابرسی جایگاه ویژه ای دارد. ترکیب، ساختار و میزان استقلال هیاتمدیره بر نقش راهبری و نظارتی آن تاثیر بسزایی دارد. هدف تحقیق حاضر تاثیر افزایش استقلال هیئت مدیره بر کیفیتگزارشگری مالی و هزینه حسابرسی شرکت های پذیرفته شده در سازمان بورس و اوراق بهادار می باشد. این تحقیق به روشتوصیفی- همبستگی انجام شده و از نوع تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری تحقیق را کلیه شرکت های پذیرفته شده درسازمان بورس و اوراق بهادار طی سال های ۱۳۹۷ تا ۱۴۰۱ تشکیل می دهند که با استفاده از روش حذف سیستماتیک تعداد ۹۰شرکت مورد مطالعه قرار گرفته اند. داده های تحقیق از صورت های مالی شرکت ها استخراج گردیده و با استفاده از مدل های رگرسیونی به روش داده های ترکیبی در نرم افزار EViews۱۰ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های تحقیق نشان داد که افزایش استقلال هیئت مدیره بر کیفیت گزارشگری مالی شرکت های پذیرفته شده در سازمان بورس و اوراق بهادار تاثیر معنادارینداشته ولی افزایش استقلال هیئت مدیره بر هزینه حسابرسی شرکت های پذیرفته شده در سازمان بورس و اوراق بهادار تاثیرمعکوس و معناداری داشته است.

1403-01-01T00:00:00Z